El uso de la inteligencia artificial (IA) en las industrias creativas ha generado un gran debate en los últimos años, especialmente en los últimos meses con el lanzamiento de herramientas cada vez más poderosas y completas. Mientras algunas personas piensan que la IA puede reemplazar a los profesionales de la creatividad, otros vemos en estas herramientas una oportunidad para generar y explorar nuevas ideas de maneras más eficientes y creativas. En Contra Studio, creemos que la inteligencia artificial puede llegar a ser una herramienta valiosa para mejorar y optimizar nuestros procesos creativos, siempre y cuando se utilice de manera correcta.
El miedo a que la inteligencia artificial reemplace a los profesionales creativos
Aunque la inteligencia artificial es capaz de generar un gran número de ideas partiendo de inputs cada vez más fáciles de generar, creemos que en nuestra industria siempre sigue siendo muy importante el rol de las personas que crean una narrativa coherente entre las marcas, las industrias, los usuarios y todos los puntos de contacto. Además, el hecho de que la IA pueda ayudarnos a optimizar algunos procesos no significa que vaya a reemplazar a los profesionales de la creatividad. Al contrario, creemos que estas herramientas pueden liberar a los profesionales de tareas repetitivas y permitirles enfocarse en tareas más retadoras y significativas. Por ejemplo, en Contra Studio, hemos usado constantemente ChatGPT en los últimos meses para hacer revisión de los textos que publicamos en nuestro sitio web, redes sociales, o presentaciones para clientes (tareas que nos tomaban mucho tiempo antes y que considerábamos muy repetitivas), además de ser una herramienta muy útil para generar resúmenes y estructurar algunos textos que usamos en los sitios web que realizamos, sin embargo, la tarea de pensar la narrativa completa en estos proyectos, además de estructurar algo coherente y que sea útil para nuestros clientes es algo muy difícil de automatizar y que necesita mucho input de un profesional.
Cómo integramos herramientas de inteligencia artificial en nuestros procesos
En el proceso divergente de un proyecto de diseño, donde se necesita generar muchas ideas que luego van a ser evaluadas y sintetizadas, la IA puede ser una herramienta muy útil que nos genera muchas expectativas. Algunas herramientas como Runway nos han permitido hacer edición de videos de una forma mucho más óptima, borrar fondos y reemplazar elementos en fotos, limpiar errores en el material audiovisual, entre otros. Para nosotros Runway es una de las empresas más innovadoras en el área de la Inteligencia Artificial, creando herramientas que van a ayudar a los profesionales de industrias creativas de formas que aún son difíciles de imaginar (por ejemplo creando clips de video o paletas de color a partir de un prompt muy sencillo). Por otro lado, Copilot, un asistente de programación creado por GitHub, nos ha permitido desarrollar proyectos en tiempos más cortos sin sacrificar la calidad del desarrollo, al sugerir código y funciones completas en tiempo real. En este caso la inteligencia artificial juega un rol de "asistente" de los desarrolladores, ahorrándoles tiempo en tareas que son repetitivas. Otras herramientas como Midjourney y Dalle2 nos han servido para generar bocetos rápidos y recrear de forma visual conceptos que estamos explorando. Creemos que estas herramientas pueden ser aliadas en el proceso creativo, siempre y cuando se utilicen de manera estratégica y teniendo en cuenta el panorama completo de los proyectos y en qué partes específicas de estos nos pueden ser útiles.
Nuestra opinión sobre el futuro de la inteligencia artificial en las industrias creativas
Aunque el uso de la IA en las industrias creativas es un tema muy controvertido, creemos que es una oportunidad creativa gigante para los diseñadores y desarrolladores, además de muchos otros profesionales. Sin embargo, si creemos que es una amenaza para industrias y sectores donde se realizan muchas tareas repetitivas, o donde los procesos tengan un paso a paso que una inteligencia artificial pueda replicar fácilmente. En nuestro estudio, estamos tratando de mantenernos actualizados y al día con estas tecnologías, aunque sabemos que es una tarea difícil debido a la cantidad de productos, lanzamientos y servicios nuevos que surgen constantemente. Esta semana comenzamos el curso de "Artificial Intelligence for Creative Projects" de Shifta, que esperamos nos dé nuevas luces sobre los retos, oportunidades y amenazas que tendrá el uso de estas herramientas en los procesos que realizamos.
En resumen, es importante tener en cuenta que la inteligencia artificial se va a ver integrada cada vez más en las herramientas que usamos en el día a día, pero que sus resultados van a depender siempre de la creatividad y el pensamiento humano para sacarle el máximo provecho. En este sentido, creemos que el futuro de la IA en las industrias creativas dependerá de cómo se utilice y cómo se integre en los procesos de trabajo. Si se utiliza de manera estratégica y se tienen en cuenta sus limitaciones, podemos esperar ver una gran cantidad de soluciones innovadoras y creativas que pueden mejorar nuestros procesos de trabajo y nos permitirán explorar nuevas ideas de manera más eficiente. Sin embargo, al ser un área donde vemos avances nuevos diariamente, son más las preguntas sobre sus alcances y oportunidades que las certezas, por lo que es esencial intentar estar al día con los avances que se van presentando, para esto recomendamos estar informado de personas que día a día comparten información relevante sobre este tema, como este newsletter de Ben's Bites que descubrimos hace poco o Futurepedia, un repositorio de proyectos de inteligencia artificial que se actualiza constantemente.